信立品品牌定位108問：定位有哪四個核心關鍵點？

概   念：

定位就是聚焦于一個概念，甚至一個詞，而這個概念或詞就是企業在消費者心智中的定義，因為聚焦，從而變得顯而易見，從而變得簡單而有力量。擁有很強的品牌認知會給企業帶來巨大的優勢。要做市場調研，調研品牌在消費者心智中占據的概念。然后突出和強化這種概念并形成戰略。信立品，打造信任狀，心智立品牌，就是聚焦一個詞，信任！一個概念：信任狀設計，我們的品牌策劃，要思考如何幫助品牌建立信任狀。廣告語、品牌故事、新聞報道、品牌設計，廣告設計、包裝設計，都要思考如何建立信任狀，通過信任狀，解決五種心智不安全感，建立消費者對品牌的信任。

聲  音：

占據心智，聽覺比視覺更有力量，更有傳播力。心智靠耳朵運轉，耳朵比眼睛更能影響心智，單純的聲音更有影響力。聽覺在信息接收上速度比視覺快，在大腦中保持的時間也更長，而聲情并茂的語調和節奏感更能讓人印象深刻，廣告設計要以標題為主，畫面是用來襯托標題。廣告大標題不僅要看起來舒服，還要讀起來好聽，押韻和節奏感會大大增強人們的記憶度。要能朗朗上口，口口相傳才能讓品牌傳播。比喻，快上火喝王老吉，好空調，格力造，我們不生產水，我們只是大自然的搬運工。每一條廣告語成就一個品牌。

命  名：

最重要的營銷決策就是給產品命名。最有價值的資產就是品牌名稱。名字要和產品利益點和賣點直接掛鉤。當你把名字和需求連接起來的時候，定位就啟動了。名字不僅要好看，還要好聽，要讓名字能被大家大聲地說出來。名字還要易記，通過聲音不斷重復非常有助于記憶。廣告語一定要有品牌名。蘋果、小米、餓了么、美團、華為、小鵬、猿輔導等等，這些品牌名稱通俗易懂，好聽，好記，好認，好傳播。這就是品牌命名的關關鍵點。

心  智：

心智痛恨復雜和混亂，因此進入心智的最佳方法就是簡化信息，一些最有力的廣告都聚焦在一個詞上，不要試圖將所有信息和盤托出，要聚焦在一個強有力的差異化概念上，使其植入潛在顧客的心智中。別人與你講得一樣好的信息，大膽刪除，需要復雜分析來論證的信息，都要拋諸腦后，任何與顧客心智不符的信息，避免提及。這樣才能節省廣告成本和時間成本。競爭的終極戰場不在產品，也不在服務，而是在潛在用戶的心智中，是在用戶的大腦里。定位不是你對產品是做的事，而是你對潛在用戶要做的事，成為第一，是品牌進入用戶心智的捷徑。用戶心智空間非常有限，而你要做的就是用定位的方式進入潛在用戶的心智中去占領一個有價值的位置

武漢信立浩達文化傳媒有限公司，以特勞特定位理論、德魯克管理理論、稻盛和夫哲學為理論依據，專注品牌策劃二十年，首創信立品品牌策劃方法論：提出差異化概念，證明差異化概念，傳播差異化概念，打造信任狀，心智立品牌，幫助中國中小企業從0到1建立品牌，講好品牌故事，傳遞品牌價值，讓中國產品成為中國品牌。歡迎來公司，我們一起探討企業如何通過建立品牌做大做強。公司電話：027-88865868，公司地址：武漢市武昌徐東大街126號國際城三期2-1-3504。