解讀「品牌」

品牌，是一種非實物的、抽象的，存在與人腦海里的一種感覺。

1、品牌不是LOGO

LOGO可以代表品牌，但它不是品牌本身，而是品牌的一種視覺化表現。 

2、品牌不是產品

品牌服務于產品或者企業，它跟產品具有本質的區別。

3、品牌不是營銷

營銷的目的是為了讓企業賺錢，如何增加或者保持銷售。品牌可以通過營銷手段增加影響力和知名度，從而帶來利潤，品牌與營銷是兩個概念。

4、品牌是專有的品牌

品牌是用以識別生產或銷售者的產品或服務的。品牌擁有者經過法律程序的認定，享有品牌的專有權，有權要求其他企業或個人不能仿冒和偽造。

5、品牌是企業的無形資源

由于品牌擁有者可以憑借品牌的優勢不斷獲取利益，可以利用品牌的市場開拓力形象擴張力，資本內蓄力不斷發展，因此我們可以看到品牌的價值。這種價值我們并不能像物質資產那樣用實物的形式表述，但它能使企業的無形資產迅速增大，并且可以作為商品在市場上進行交易。

6、品牌是穩定的

品牌形象在人們的心里有一定的穩定性。被認可的品牌理念、良好的產品品質、優質的服務等會在人的心目中扎根。

7、品牌具有表象性

品牌是企業的無形資產，不具有獨立的實體，不占有空間，但它最原始的目的就是讓人們通過一個比較容易記憶的形式來記住某一產品或企業，因此，品牌必須有物質載體，需要通過一系列的物質載體來表現自己，使品牌有形式化。品牌的直接載體主要是文字、圖案和符號，間接載體主要有產品的質量，產品服務、知名度、美譽度、市場占有率。沒有物質載體，品牌就無法表現出來，更不可能達到品牌的整體傳播效果。優秀的品牌在載體方面表現較為突出，如“可口可樂”的文字，使人們聯想到其飲料的飲后效果，其紅色圖案及相應包裝能起到獨特的效果，再如“麥當勞”其黃色擬拱形“M”會給人們獨占的視覺效果。

8、品牌是產品或企業核心價值觀的體現

消費者或用戶，通過品牌的使用，會將這種使用體驗儲存在記憶中，這種記憶就是產品或者企業的核心價值觀，好的品牌即好的核心價值觀，它會在消費中或用戶心理留下美好的記憶。

9、品牌是識別商品的分辨器

品牌的出現是由于競爭的需要，用來識別某個產品或服務的，品牌代表了不同的產品特性、不同的文化背景、不同的設計理念、不同的心理目標。

10、品牌是企業的搖錢樹

品牌以質量取勝，品牌常附有文化，情感內涵，所以品牌給產品增加了附加值。同時，品牌有一定的信任度、追隨度，企業可以為品牌制定相對較高的價格，獲得較高的利潤。品牌中的知名品牌在這一方面表現最為突出；由此可見品牌特別是名牌給企業帶來的較大的收益，而品牌作為無形資產，已為人們的認可。